網絡文學背後,萬億級的泛娛樂產業正在台中靜電油煙機租賃崛起

前天,騰訊發佈Q3財報,總收入達到652.1億元。其中數字內容的收入,在4300萬名視頻付費訂購用戶的推動下,取得瞭持續快速增長。報告特別強調瞭,騰訊今後會繼續加大對自制視頻內容的投入。

而對於騰訊自制劇來說,最為核心的和基礎的一環,就是11月8日正式掛牌上市的閱文集團,開盤不到半小時,股價就突破瞭百元大關。此前,就有消息稱閱文已取得622倍超額認購,凍結資金逾5200億元。而在去年8月,閱文還隻有20億美金的估值,那時閱文集團聯席CEO吳文輝就表示,閱文集團的價值被嚴重低估。

如今一年多的時間過去,閱文的估值增長瞭四倍,充分證明瞭自己的江湖地位,同時標志著資本已經開始接受並認可泛娛樂生態背後的價值。

為什麼說百億規模的網文市場隻是個開始?

根據CNNIC發佈的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至今年6月,網絡文學用戶規模達到3.53億,占網民總體的46.9%。行業發展的重點,逐漸從平臺內容的積累轉移到瞭原創內容的孵化和作品改編上。而閱文集團自成立後,能夠迅速盈利直至成功上市,其背後是當下多方利好的環境。

政策方面,國傢版權局宣佈,網絡文學的版權保護將作為2016年監管行動的重要內容,版權的正規化得到相關政府機構的大力支持。由此也釋放出信號:長久以來網絡文學難以維權的問題有望解決,給予原創作者們更大保護,也就自然會促進更多優質內容的穩定輸出。

閱文集團目前擁有640萬作傢,頭部超級作傢 大批中堅力量 新鮮創作血液,共同構成瞭閱文的 橄欖型作傢結構 ,有質、有量、有新意。平臺想要長足發展,隻依靠少數頭部作傢將很容易看油煙處理機出租見天花板,因此對非頭部作傢的支持和培養十分關鍵。

相關報道顯示,閱文集團2016年向作傢發放近10億稿酬,其中年分成稿酬100萬以上的作傢超過100人。除瞭經濟上的支持,閱文還有一支精良的編輯隊伍,340位專業編輯幫助作者們梳理整合讀者反饋,並為內容改編過程提供指引。

編輯的發掘和運作能力很大程度上能決定作品的高度,比如最先出現在外部公眾論壇裡的《鬼吹燈》,就是閱文的編輯發現並點亮的一顆明星。

此類優質的IP在人物形象、情節設置及世界觀規劃方面,都是相當具有改編價值、並能獲得用戶廣泛認可的。能經得起市場考驗的IP,無論是作傢還是作品都要擁有強大的粉絲圈層能力,從而閱讀量、評論量和忠粉量都能達到一定標準。

曾經,一則 美國小夥因沉迷中國小說戒掉毒癮 的新聞引發媒體爭相報道,同時也展現出瞭海外網文市場的一片藍海。事實上,中國網絡文學經過20年的發展,從市場規模到體系格局,基本已趨於穩定。但在海外,經由翻譯二次傳播的國產網文在全球掀起的追看熱潮,才剛開始興起。

2015年在美國創立的元老級網文英譯站點Gravity Tales,已與閱文達成合作。創始人Richard Kong表示, 正版授權與優質翻譯是帶領中國網文在海外可持續發展的關鍵 。迄今已合作上線的作品有30餘部,包括瞭《全職高手》《擇天記》等頭部熱門作品,廣受海外讀者歡迎,最高單日點擊量超250萬、訪問用戶超15萬。

Gravity Tales網站首頁

相比於已經成型的國內網文市場,出版業發達的美國在網絡文學方面幾乎空白,在網絡渠道發表自己作品的往往是一些沒什麼影響力的作傢。然而,中國網文的進軍徹底顛覆瞭歐美對網絡文學的固有印象。

IP背後的價值織就下一個騰訊的想象靜電油煙機租賃

除瞭以閱文為核心的騰訊泛娛樂佈局,IP的全方位打造還會涉及到前期的資金籌備和後續的實體創業等,是一整個貫通線上線下的生態。

從招股書來看,閱文主要產生盈利的還是在線閱讀部分,但版權盈利所占比重正逐步增加。但在另一方面,網文最火的時候已經過去瞭,而手遊已經逐漸從對靠IP洗用戶、換皮就可以賺錢的階段,到瞭對質量追求的階段。閱文對原創內容版權的積累正如QQ、微信對用戶流量的積累,追求的是更高級的變現模式。

然而,在這個時候尋求變現轉型,並不那麼容易。一般而言,在影視產業,版權購買成本約占制作費成本5%,這個價格其實不算太高。但在遊戲產業,千萬級別的IP價格是常態。因此對於閱文集團而言,加快擺脫中介角色的腳步,深度地參與整個泛娛樂的發展,才是它真正想要去做的事情。

騰訊的泛娛樂閉環已經形成,在動漫、動畫、網劇、遊戲等方面都已有成功先例,盡管具體模式還需優化打磨,但閱文占盡量的優勢,又有更豐富的資源支持,很快就能摸索出屬於自己的一整套IP改編系統。

這兩年,契合國產動漫近幾年的發展熱潮,閱文推出瞭如《全職高手》等動畫,以及一些網劇、網大,受眾面更廣泛,如《精絕古城》等;在遊戲方面,熱的舶來遊戲,實質上都有一個腦洞足夠大的世界觀來支撐,而網文正是孵化這種世界觀的上佳方式。

(《全職高手》動畫英文字幕版)

但是,要保障這套IP改編體系可以運轉,就要構建起源源不斷生產頂級IP的造血能力,想辦法留住甚至搶奪優秀的作傢。一直以來,閱文從平臺到用戶數,以及能夠給作者帶來的收益規模、作品開發成功率,都是行業裡面最成功的。下一步,閱文要做的,是幫作傢的IP進行更深度的對接,並與作傢構建一個雙贏的合作模式。

IP除瞭可以娛樂化,更關鍵的是為原創內容營造一個良性循環的生態。如前期的IP改編資金可采取眾籌分紅的方式,文化現象形成後可生產周邊等等,版權的變現形式是多種多樣的。IP全產業鏈開發是網文產業下個階段的新一輪競爭。

去年6月,閱文集團公佈 IP共營合夥人 計劃,和下遊合作夥伴共同建構一個基於文學IP的產業鏈。通過這種緊密的捆綁,實現更長久的合作與利益共享。這意味著閱文將逐漸擺脫出售IP的 一錘子買賣 ,而轉向深度、長線、跨界合作開發互聯網原創內容。

而閱文集團聯合手機QQ、微信讀書、QQ瀏覽器、騰訊新聞以及百度、京東、2345、搜狗閱讀等內外部平臺,進一步助力 內容 在渠道間的流暢、便捷轉換。跨平臺的合作,能使內容在更大的范圍內引爆熱度,同時使內容的價值更好地進行商業變現。

因不可替代而不懼未來

麥肯錫全球研究所(McKinsey Global Institute)今年1月的一份報告中估計,目前人類的工作職責中,有一半在20年後就會實現自動化,機器人將取代多數人類工作。

一直以來,雖然技術不斷取代瞭人力勞動,但似乎在互動和決策等方面,電腦遠不及人腦。然而隨著人工智能、自然語言處理的發展,一些曾經無法想象其自動化的工作,突然具備瞭自動化的前景。

比如記者,Narrative Science和Automated Insights等公司創建的AI機器人已經能夠撰寫商業和體育報道瞭。創始人Kris Hammond預測, 2030年,90%的新聞都將由計算機編寫 。但在文學創作領域,人類依然擁有絕對優勢。牛津大學的一份職業數字化的研究指出,最不可能被計算機替代的工作,就是那些對社交和創意智能需求最高的工作。

此外,從當前網絡文學的用戶構成來看,亦可以預見網文市場未來的繁榮。95後逐漸成為瞭主流消費人群。這一代人可以說是伴隨著互聯網的發展長大,在日新月異的技術環境中,練就瞭快速接納新生事物的能力,也因此培養瞭新型的消費理念和消費習慣。

事實上,願意為內容付費並不是專屬於95後的特質,但數據顯示,目前95後已經成為網絡文學付費大軍的中堅力量。

與此同時,作者群體也在趨向年輕化,00後甚至05後,都可能馬上成為支撐網絡文學蓬勃發展的種子選手。而閱文集團作為最大也是目前發展最好的網絡文學平臺,受到資本市場如此的鐘愛也就不難理解瞭。

(鈦媒體作者:南七道,微信公眾號:南七道)



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何來質的飛躍?粗略大致一看,所謂的網絡文學到底靠什麼吸引流量?不是題材 時代還是不同領域的內容,關鍵都是一個,小黃文,呵呵。實在毫無新意。


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