映客斥資2億自制娛樂IP之路:主播造星已不可逆

網絡直播元年已過,各類直播平臺群雄並起,據不完全統計,目前國內存在超過200傢直播平臺,平臺間的用戶流量爭奪戰廝殺慘烈。不僅市場競爭日趨激烈,監管政策也逐步收緊,更面臨內容同質化嚴重、資本退去、用戶增長放緩等諸多嚴峻問題。

自制娛樂IP,刺激UGC內容產出

基於上述現狀,很多直播平臺開始打造自有IP,致力於內容多元化的發展,開展不同方式的商業化探索。

映客直播便是其中之一,今年年中,映客1億元推出瞭專門的直播綜藝IP《櫻花女神》,一度引發瞭相當規模的關註和流量,但《櫻花女神》隻是針對平臺上的女主播專門打造的。

不過,在鮮肉經濟盛行的當下,男主播的探台中靜電機租賃索空間同樣不容小覷。就這樣,映客在年末斥資2億元打造瞭第二個超級IP項目“映客先生”。

據悉,整場活動有將近4萬名主播參賽報名,幾乎在中國有影響力的男主播來瞭近六成;期間產生瞭26.7萬場精彩的直播秀;在觀看人次達5.4億;用戶平均觀看時長15分鐘,是行業均值的3倍水平。

映客利用平臺自身資源整合能力,通過舉辦“櫻花女神”和“映客先生”打造超級IP,為優秀主播的台中靜電油煙機租賃綜藝化發展搭建上升的便利通道,在集聚人氣和聲望的同時,未來實現直播內容的精細化和分眾化。

與此同時,超級IP的打造刺激UGC優質內容的源源產出,形成模特、舞蹈、遊戲等重點頻道,多樣化視頻娛樂形式加強主播用戶互動,形成內容生產的良性自循環。

娛樂化成趨勢,主播造星已不可逆

“映客先生”通過顏值、才藝、人氣比拼打造直播男主播新標桿,選秀經過三輪比拼最終評選出“最高顏值、最富才華、最具人才”的1位超級全能先生和9位“映客先生天團”,亮相北京水立方“男神盛典”,和10位重量級明星導師同臺演繹,為粉絲和觀眾帶來視聽盛宴。

其中,11月26日晚,2017映客先生星光夜娛樂盛典在水立方落下帷幕。在盛典之上,不僅有鄧紫棋、李榮浩、楊丞琳、魏晨、華少、謝依霖、UNIQ、許飛等明星嘉賓亮相演繹,還有櫻花女神、映客人氣主播登臺加油助威。

“映客先生”和“櫻花女神”一樣,均采用瞭“星素互動”形式,這拉近瞭主播與明星的距離,讓主播從手機屏幕後正式登上大雅之堂,通過更大的舞臺展現自我,並帶給觀眾精彩的才藝展示,為更多觀眾所熟悉和認可,發展成主流文化的新勢力,為主流文化發展註入新動力(310328,基金吧)。至此,主播造星已成為映客不可逆轉的發展趨勢之一。

再者,映客5.0改版以來,首先在界面上采用瞭全新的佈局方式;按照互動場景進行的功能性區分,如多人直播間,1V1直播間等;其次,在5.0版本中,也引入瞭時下流行的狼人殺遊戲,在直播間內同樣也加入趣味小遊戲用來增加互動性和趣味性,以期實現全面的娛樂化。

5.0改版後的映客順應娛樂化發展的新趨勢,通過產品工具創新為內容產出賦能,直播功能逐漸成為映客的內容板塊之一,非直播娛樂互動功能正在得到強化。雖然秀場直播仍是吸金主力,但UGC同質化混戰引致用戶“審美疲勞”,直播行業未來亮點在於PGC、內容精致化與分眾化。

此次“映客先生”通過“有顏”“有才““有勢”多個賽道為主播們提供最適合自己發展的晉升通道,未來在UGC向PGC過渡上提供瞭方向性,同時也迎合瞭映客後期嘗試在資源匹配和客戶精準化營銷的變現渠道的發力。

由此來看,映客欲在自制內容、娛樂綜藝等方向發力,特別是頂部、優質和專業娛樂內容,構建起娛樂綜藝新生態之路正在發生,未來可期。

(責任編輯:王剛 HF004)


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